מתי כן הולכים לשוק?

• אחרי פיתוח רעיון נבחן את תגובות השוק.
• מחקרי שוק יכולים לקבוע מהו העיצוב המועדף למוצר.
• לנבא את הצלחתו.
• לספק את הזמן הטוב ביותר להשקה.

עקרון העולם הסגור –

תנאי שינוי איכותי – לוקחים את התנאי המזיק והגורם לבעיה ולהשתמש בו על מנת לפתור אותה.

תנאי העולם הסגור קובע כי בפיתוח מוצר חדש או בפתרון בעיה יש להשתמש במשאבים הקיימים ממילא במוצר או בסביבתו הקרובה. התנאי מאלץ אותנו להסתמך על היכולות והטכנולוגיות שכבר עומדות לרשותנו ולא "לייבא", לצורך הפיתוח, מרכיבים חדשים מבחוץ.

אוסף המשאבים הקיימים של המוצר –

כל מוצר או מערכת משתייכים לכמה עולמות שימוש.

כיצד מתארים את מרכיבי העולם הסגור?

בכל אחד מהעולמות מכינים רשימה של מרכיבים קרובים למוצר:

• קרבה פיזית – מרכיבים הנוגעים במוצר או נמצאים בקרבתו המיידית.
• קרבה מבנית – מרכיבים הדומים למוצר במבנה.
• קירבה פונקציונאלית – מרכיבים הממלאים תפקידים דומים.

קרוב, רחוק, מתוק –

כשחברה באה לפתח מוצר היא צרכה לדאוג לאיזון תהליכי החשיבה שדוחפים אותנו רחוק מידי לעבר רעיונות לא ישימים (far) לבין רעיונות שמשאירים אותנו יותר מידי קרוב ומובילים אותנו לרעיונות לא מעניינים (near). צריך להגיע לאזור ה"מתוק", אזור הביניים. הם מספיק רחוקים על מנת לעורר ערך חדש, אך קרובים מספיק בשביל לעמוד בטכנולוגיות ובמשאבים של החברה.

Replacement איחוד פנימי –

נוסחה של אלטשולר, אם נשתמש תבנית זו נקבל פתרון יצירתי.

גיוס משאב או מרכיב המצויים במערכת או בסביבתה המיידית לצורך מילוי תפקיד פנימי.

הנתיב לאיחוד פנימי –

ASIS – להחסיר משהו עם התפקיד שלו.

האלטרנטיבה, להחסיר אך להוסיף – להחסיר משהו ולמלא במרכיב מן העולם הסגור שממלא את אותה הפונקציה.

דוגמאות:

• דלתות המכונית, הסיבה שציר הדלתות נמצא בציר הקדמי היא משום שבמידה והדלתות נפתחות הרוח סוגרת אותן (מנגנון הגנה).
• ·          מחשב נייד קינטי, מחשב שנטען מלחיצות כפתורים. אין צורך בחשמל ומטען.
• תיאטרון רוסי, אין מסך. כשרוצים להסתיר את הבמה מסנוורים אותה.
• דיבורית לרכב, החסרת הרמקול וחיבור הדיבורית לרמקולים של המכונית.
• ריחן לרכב, שמתחבר למזגן ומופץ.

מרכיבים פנימיים וחיצוניים –

מרכיב פנימי – מרכיב הכלול במערכת הפיזית של המוצר (היצרן שולט עליו).

מרכיב חיצוני – המרכיב נמצא בסביבתו של המוצר ובא עימו במגע פיזי, תפקודי או אחר (איננו בשליטת היצרן).

הוראות –

• עורכים רשימה של מרכיבים פנימיים וחיצוניים של המוצר וכותבים את התפקיד שלהם.
• זיהוי מרכיב פנימי מהותי במוצר.
• הסרה של המרכיב הפנימי המהותי תוך שימור הפונקציה אותה הוא ממלא (ע"י הטלת הפונקציה על מרכיב אחר פנימי/חיצוני).
• סריקה אחר מרכיב מתאים שימלא את הפונקציה המיותמת.
• בוחנים תועלת המוצר על ידי FFF.

מרכיב מהותי – מהו?

• מרכיב שמעולם לא עלה בדעתנו שהמוצר יכול להתקיים בלעדיו.
• יש להחסיר רק מוצרים ש"כואב" להחסירם.
• אם החסרה של מרכיב כלשהו מעוררת "צחוק", סביר להניח שההחסרה בעלת פוטנציאל גבוה לרעיונות מעניינים.

דוגמה, כסא אוכל לתינוק ללא רגליים שמתחבר לשולחן.

פונקצית התועלת מהחסרת מרכיב

כשמחסירים מרכיב הוא לא יכול להיות מהותי יותר מידי או פחות מידי.

לדוגמה, משענת איננה מהותית (אפשר להסתדר בלעדיה). אך ללא מושב לא ניתן להסתדר כלל. יש לדאוג שמהותיות המרכיב תהייה בינונית.

• ווקמן, איחוד הקבל של האוזניות עם האנטנה. לעומת זאת, החסרת מערכת ההקלטה היא לא איחוד פנימי כי דבר לא מפצה על זה.
• כוסות שוט מקרח, החסרת הכוח ושימוש במים עצמם (קרח). תועלת של משקה קר, אין צורך בשטיפה, אין סכנה של שבירה, מעודד שתייה (חייבים לשתות מהר).
• שימוש בכפית כאטב לסגירת קפה, (איחוד על בסיס עיצוב).
• שדכן ללא סיכות, עשיית חור וקשר, שימוש בנייר. החסרת הסיכות.
• מברשת שיניים, המתלבשת על היד. לתינוקות. החסרת הידית. (תועלות: מברשת רכה לשיניים קטנו המכילה גם גומי רך. מנקה באפקטיביות את שיני הילד הקטן).
• איחוד בעיצוב, משחת גילוח עם סכין גילוח. החסרת הידית של סכין הגילוח והחלפתו בשפופרת עם משחה.

איחוד בשירות מסעדה:

מרכיבים פנימיים: מארח, מלצר, טבח, אומן, שולחן, כסאות, מפה, תפריט, מרכיבי מזון, שתייה…

מרכיבים חיצוניים: סועדים, בגדים, תיקים, שקיות, כסף, ידיים, ילדים…

• דרייב אין, להחסיר את הכיסאות.

האם איחוד? לא, כי הוחסר הלמעלה של הנעל, אך לא הוחלף בשום דבר מן העולם הפנימי. 

איחוד חיצוני –

הטלת פונקציה חדשה על אלמנט בעולם הסגור, לא על ידי החסרה (בניגוד לאיחוד פנימי) אלא על ידי הוספה.

הגדרה: המוצר יהיה סוכן הפעולה של מוצר אחר.